门店“千禧粉”如何打造?看看喜茶、饿了么、屈臣氏是怎么做的

当千店一面的现象愈发严重,消费者陷入审美疲劳,为门店披上“时装化”外衣的风潮,迅速在整个行业弥漫开来。

继“蒂芙尼蓝”之后,粉色又成了各大品牌纷纷pick的新宠。这种粉并不是极度甜腻的粉色,而是低饱和度、偏灰调的粉。

《纽约时尚杂志》还给它起名为“千禧粉”,将它恰如其分地归属为千禧一代的独特色彩,并称“这是一个俗气而真诚,摩登又怀旧的颜色。”

经梳理发现,粉红色门店主要有两种存在形式:一种是为打造品牌活力而推出的长期运营的主题门店;另一种是为短期内的某一特定目标而开设的快闪店。

主题门店式

用色彩语言与消费者交流

喜 茶

喜茶在“人与空间”的探索上一直很会玩。12月16日,喜茶第五家粉色主题店HEYTEAPINK于西安大悦城正式开业。此前,喜茶已经有4家HEYTEAPINK于广州、深圳、南京、上海陆续开业。

去年,喜茶在深圳万象天地推出了首家粉色主题店(HEYTEA PINK)。HEYTEA PINK首次跳出中性色彩,以低饱和度的淡粉色和金属色为主色店,并在门店内运用了大量的粉色元素,再加上弧形流线的摆件,整体呈现出满满的少女感。

店内有粉色餐椅、粉色波波池、粉色气球狗和抽象花园等物件,还有ZAOZUO法国设计师GUISSET系列的粉色靠背椅、丹麦品牌Bang&Olufsen的红色音响和来自英国设计师ThomasHeatherwick设计的Spun chair陀螺椅。

除了粉色,HEYTEA PINK也通过其他相近色,丰富设计的层次感,搭配出多个适合分享社交平台的小背景。此外,限定产品的包装也是粉色杯套,就连菜单的设计都契合粉红色主题。

之所以推出粉红色主题门店,据喜茶方面表示,在喜茶门店消费的顾客,约有70%是年轻女性消费群体。粉色是最具代表性的女性色,通过粉色道具与软装的体现,将幸福感强烈的色彩语言运用到空间中,喜茶可以更直接跟女性消费者交流。

AGATHA Café

法国知名珠宝品牌AGATHA,凭借苏格兰爹利犬造型的饰品火爆全球。今年7月,AGATHA在魔都开出了全球首家咖啡店——AGATHA Café。

此次跨界,它把品牌活泼、可爱、简约的风格带到了咖啡馆内,主打粉色少女风。醒目粉嫩的外立面设计,一直延伸到咖啡店内部,法式浪漫十足。

在店铺内,墙面铺满AGATHA代表宠物Scottie,每一块方砖上突出的立体Scottie,成了店铺最具特色的空间;粉嫩的桌椅,白色的瓷砖地板,在灯光的照射下,使整个空间更显立体层次感。

除了高颜值的空间环境,甜品和饮品也都有粉嫩的元素,此外,连产品包装都是统一的粉嫩风格,印满了粉色的狗狗Logo。

AGATHACafé的每一个细节处理都在尽量保留法式优雅,这对于女生来说是不可抗拒的,同时又拉近与顾客的距离,改变消费者对品牌以往的固有认知,从而让跨界产生1+1>2的效果。

饿了么

1月份,饿了么与港式奶茶品牌桂源铺联合打造了一家叫“e+桂源铺”的Half主题店,以一半粉蓝一半粉红的姿态出现在了上海的街头。

Half的含义是,现在年轻人是一半一半的生活状态,一半在瞌睡,一半在工作;一半在纠结,一半在放纵;一半在白天,一半在夜晚……年轻人习惯以一半的态度去应对所有事。

在装修设计上,饿了么将自身与桂源铺的LOGO元素、色彩元素进行混搭,把主题店的港式潮流风和港式复古风发挥到极致,带来一次粉嫩的视觉体验。

粉红泳池就餐区,除了粉白主调的桌椅、云朵的吊饰和秋千的椅子外,为了满足消费者的拍照需求,主题店还设置了“少女心拍照区”,提供粉色的火烈鸟玩偶和各种抱枕,为顾客搭建一个公主梦。

快闪店式

为特殊目的而存在

拉·贝缇

今年4月份,拉夏贝尔旗下的法式时尚女装品牌LaBabite拉·贝缇,在苏州·龙湖时代天街开出了题为#爆裂少女心#PINK PARTY快闪店。

店内,除了展示LaBabite拉·贝缇的部分服装外,还设有棉花车、娃娃机、手机壳DIY区、蛋糕台、网红拍照牌和塞满了粉红豹的海洋球池等互动区域。

LaBabite拉·贝缇此举,一来是想通过快闪店的创意形式与消费者进行有意思的互动,使其在体验中对品牌有更深的了解,借此刷新其在消费者心中的形象;再者,LaBabite拉·贝缇也可以增加消费者对品牌的忠诚度;同时,粉色门店设计也会带来一波流量曝光,进一步增强品牌的影响力。

维多利亚的秘密

6月20日,维多利亚的秘密在杭州湖滨银泰in77A区开出一家快闪店。该店以粉红色作为主打色调,将系列内衣和香水全部搬进来,里面的商品只做展示不售卖,其目的是为6月26日正式入驻杭州做好营销引流。

该快闪店将AR科技搬进店中,顾客只要按照屏幕指示操作,就可以选择心仪的翅膀。另外进入快闪店的顾客还可以得到专业的内衣测量服务,评估信息将记录在专用维密尺码表上可于开业当天使用。

屈臣氏

今年世界杯期间,屈臣氏针对女性消费者推出“全球好货世界杯”活动,并在线下开设了全国首家粉红色世界杯快闪店。

该门店位于广州屈臣氏五号停机坪店,门店装修首次全部采用粉红色,将世界杯元素设计成时尚拍照背景墙,充斥着满满的浪漫气息和炸裂的少女心。

屈臣氏通过借势世界杯热点,并迅速做出反应,以世界杯快闪店为消费者提供了一个互动体验的平台,迎合了当下年轻消费者的喜好,既塑造了年轻化的品牌形象,也迎合了当下消费升级的新趋势。

警惕

卖空间别代替了卖产品

无疑,利用色彩造成的冲击力往往能吸引潜在顾客,并由此增加品牌的吸引力。但是,以单纯的颜色营销吸引流量,往往也暗含隐忧。

虽然在短期内能吸引不少粉丝,但是年轻人的好奇心和新鲜感总是短暂。如果仅靠色彩支撑,而无核心产品,消费者只会拍个照走、打个卡就闪,又何谈消费者黏性和门店复购率?

有资料显示,一些粉红门店已从贩卖产品转为贩卖空间,门店主营收成了网红模特到店拍照收费。原本拍照墙只是引流工具,一不小心成了主角,这不是本末倒置了?

一般情况下,目的明确的快闪店不存在这种问题。需要指出的是,品牌商在推出颜色类营销主题门店时,应该明晰自己的核心产品/文化或品牌吸引力,同时也可以尝试加入一些沉浸式的场景化、体验感设计,避免陷入只有同质化拍照墙的尴尬处境。

来源:赢商网

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