600岁的故宫开官方咖啡馆了,为何一开业就火了呢

说起故宫,

如今可是名副其实的网红!

故宫“口红”、故宫“睡衣”等

一系列产品引爆网络!

故宫俨然已经跻身流量IP!

没想到最近居然开了间

官方咖啡厅——北京故宫角楼咖啡厅

据悉,

故宫角楼咖啡已于12月1日正式营业。

位置呢就在神武门外,西侧城墙脚下。

看到这张图,相信你一定能找到啦~~

网红打卡地上新啦!

别的不说,就这「微服私访」四个大字

除了皇城脚下的故宫有勇气写

怕是再无第二家能有此气魄

喝下这杯咖啡

把自己脑补成出巡江南的皇上

还不是美滋滋?

室内设计整体以简约古风为主呈现

中间区域摆满了中式的原木桌椅和橱柜

以及灰砖铺成的地板、屋顶木梁和雪白色的墙面

还有左右两边颇具韵味的纱缦隔扇

使其现代风格中又透露着古香古色

当然,里边最具亮眼的当属

国宝《千里江山图》啦

贯穿了整个墙面到房梁上搭住的轻缦

窥见名作,清晰可见

柜台相比则倾向于现代风格

整体以金属材质凸显高贵气质

包括点菜单上布满了印花图形凸显细节

还有玻璃柜内糕点甜品也是随处可见

然而网友的评论却……

要说故宫的衍生文化能发展至今

单院长功不可没

遥想当年故宫还没有这么多好玩的东西

人们无法把故宫跟有趣画上等号

然而到了 2014 年,简直画风突变

故宫淘宝发了一篇

瞬间斩获无数网友芳心

从此,严肃了快 600 年的故宫

整个风格发生了翻天覆地的变化

表情包什么的,根本不在话下

彻底颠覆了大家对故宫高冷、疏远的印象

《我在故宫修文物》

还有最近的这部《上新了·故宫》

再次令人惊艳

乾隆肯定没想到

自己退休后用来颐养天年的养老院

被曝光了!

每一处装修都彰显了

繁缛奢华的尊贵

一块看似普通的镜子后面别有洞天

推开暗格就是一个小戏台

看完这些只能感慨一句

爱新觉罗·弘历,你也太会当皇帝了吧

故宫这一古老的建筑

成了名副其实的网红

而闷声干完这些大事的

就是故宫博物院的院长单霁翔

此前他最为人熟知的另一个身份

是网红段子手

其中最广为流传的是,作为故宫掌门人的他

教大家如何应付领导视察

领导:这印壳怎么坏了呢?

单院长:地下库房是 80 年代修建的,缺经费保管呐!

领导:那需要多少钱呢?

单院长:4 个亿。但故宫有 90 万件文物,分摊下来就不算多了。

领导:只要保管好文物,4 个亿一点都不多。

端庄沉稳了几百年的故宫

自从单霁翔接管后,突然换了一种画风

好像被注入了跟院长同款有趣的灵魂

现在看他们的表情包

只想乖乖地掏钱买周边

维护文物、宣传文化、研发产品

这些都需要大量的实实在在的钱

谈钱色变是个陋习,毕竟某种程度上

免费的才是最贵的

免费的无人珍惜,且迟早会被滥用

更何况故宫衍生文化做得的确出色

如此优秀的IP若不赚钱,天理何在?

从“文化向市场投降”的消极论调

到“文化是普通的”正视

再到“日常生活美学”的积极引导

文化产业的发展由下而上

获得了大众和精英的认可

博物馆中陈列的

不再只是退休了的艺术品

他们也能成为我们的生活

带来真实且不同的体验

▲故宫淘宝彩妆系列

文创产品作为“生活美学”的出场

当然是我们乐见的

但是我们不愿意见到的是

为了迎合市场的躁动

抢夺消费者的注意力

▲故宫胶带系列

例如

同为故宫文创品牌下的

故宫淘宝和故宫文化创意馆明争暗斗

让消费者看了笑话

也伤了故宫文创的品牌

有意思的是,在双十二的前几天

故宫文化创意馆和故宫淘宝争相推出自己的彩妆产品

这虽然算不上什么大的冲突

但必定也不是巧合。

故宫的文创是国家控股下的产业

文化与创意

始终都应该是故宫文创从业者从一而终的坚守

故宫这个丰腴的文化平台

也不应该仅仅成为逐利者的舞台

鲍德里亚说现代人已经不再消费物的本身

其背后的文化含义与创意价值

才是“文创”的初衷

毕竟我们买的是承载着故宫文化的民族美学。

来源:广告记

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