用颜值圈粉?这些“有心机”的实体店……

来源 |新店商研习社(ID:new_shop_)

视觉营销,原来如此强大!

在眼球经济时代,消费是可以被视觉引导的。潮流不断变化,如今的市场是视觉抢占顾客的“颜值”战场。当90后、00后开始主导市场的时候,行业需要更多改变和思考的是:如何更贴近年轻一代的消费习惯和审美标准?

而通过视觉营销配合产品、门店拉高“形象”和定位的方式将受到越来越多的重视。

所谓的视觉营销,就是利用色彩、造型、声音等造成的冲击力,吸引潜在顾客来关注门店产品,并由此增加品牌的吸引力。

▲NIKE在日本最大的旗舰店

目前,无论是产品包装,还是门店设计、陈列,国内的实体店都存在同质化的现象,这很容易让消费者产生审美疲劳。某种程度上,你的门店有多高的辨识度,吸引了多少眼球,就会有多少潜在顾客!

那在视觉上,实体店到底如何做到极具辨析度呢?

01

通过色彩去“撩客”

实体店色彩用的好,顾客分分钟会被撩到。当前,百利而无一害的“视觉营销”术,正在被多个国家的商业弄潮儿所运用。

而目之所及,一下子能吸引人的“视觉营销”术往往是用色,因为我们的眼睛本来就是用来看多彩的世界的,很多时候美的东西都在于色彩。

因此,色彩和陈列的结合能够有效的提升视觉效果。

✦日本东京LOUNGE by Francfranc

LOUNGE by Francfranc,是Francfranc在2014年开发的一个实验性旗舰店,其设计理念是“随意休闲的时尚风格”。门店外面覆盖了欧式房屋建筑图像的插图,建筑正面变成三维模型,营造一种压倒性的外观特色。

✦Kawaii Monster Café

Kawaii在日本一直是一种特别的流行风格,而提到Ta就不得不说到原宿的这家Kawaii Monster Café,门店由艺术家增田Sebastian一手打造。

✦台湾分子药局

位于台湾的分子药局,打破了传统药店以冷色调为主的沉闷空间风格,以自然、友好的轻松氛围为主导,以暖色调为基调,空间内遍布原木家具、苔藓植物。

✦西班牙Doctor Manzana

Doctor Manzana是西班牙一家提供智能手机维修以及售卖手机周边的品牌。

✦德国柏林Odeeh

Odeeh将灰色作为店铺的主色调,再用少许白色做点缀色,来点亮使用大量灰色带来的沉闷感。色彩鲜明的服饰,在这个空间中,会格外的吸引目光。

02

透过几何图形的视觉张力吸粉

除了颜色以外,别出心裁的几何图形也是实体店视觉营销的一大利器。Dior、LV、Prada……等顶级奢侈品牌,Ta们不少旗舰店都通过几何图形去打造门店,设计独具匠心之余,又别出心裁地体现其品牌特色。

而且,Ta们大多都成为所在城市的一处亮丽的风景线。

✦Christian Dior韩国首尔旗舰店

这个如同花苞绽放的独特Dior门店,由普利兹克建筑奖得主、法国建筑师克里斯蒂安包赞巴克操刀,灵感来源于品牌时装的面料、造型以及穿着时的动感。

✦LV新加坡滨海湾旗舰店

这座“路易·威登岛屿之家”精品店位于新加坡滨海湾金沙综合度假村,建筑和室内设计,由波斯顿建筑师Moshe Safdie与纽约设计师Peter Marino共同完成。这个拥有25,000平方英尺的玻璃“盒子”,好似从它周围环绕的水中生长出来。

✦Prada东京表参道旗舰店

这间Prada新概念旗舰店,其设计团队是来自瑞士的Herzog &de Meuron,他们的另一个出名作品是北京鸟巢。

大楼外观呈菱柱体,如同水晶般晶莹剔透,造型就像一个三维的展示橱窗。大楼设计时充分考虑了建筑物周边的采光情况及阳光照射角度,形成了犹如钻石、顶部倾斜的建筑外观。

03

陈列道具夸张化燃点顾客好奇心

实体店是消费者最直观了解品牌的地方,而实体店的橱窗则是让消费者能走进来的一个法宝。

一个设计巧妙的橱窗设计,可以在短短几秒钟内吸引行人的脚步,说服消费者进店光顾。因此,不论是老品牌还是新生代,圣诞节橱窗一直都是每年购物中心或品牌旗舰店的重头戏!

✦巴黎老佛爷百货

11月6日,巴黎老佛爷百货公开以"璀璨"为主题的圣诞橱窗。动态的橱窗展示伴随一闪一闪的灯光,真实还原出“璀璨”的感觉。

✦巴黎春天百货

11月8日,巴黎春天百货公开了圣诞橱窗,这次春天百货的橱窗打造了一个圣诞老人的魔幻世界。其橱窗背景是以场景为主题做衍生,视觉上同一性更强,建筑物虚实结合,橱窗的纵深感也更强。

✦爱马仕

11月24日,爱马仕的圣诞橱窗终于公布。爱马仕每年都会有一个年度关键词,今年的关键词是“尽情趣玩”。这次品牌每家店的圣诞橱窗主题展现,也是围绕“玩”展开!

▲游戏剧场

▲疯狂工作室

-总结-

杨澜曾说过:“没有人必须透过你邋遢的外表,去发现你优秀的内在。”

同理可证,没有消费者愿意透过贵店杂乱的形象,去发现有没有适合自己的产品。品牌形象守旧、商品颜值不高、店铺陈设缺乏美感,跟不上消费者的美学消费诉求,极大地提高了消费者在挑选、搭配、试穿等各种成本。

在眼球经济时代,消费是可以被视觉引导的。不想在新零售之路掉队的你,一定要把商品颜值、店铺形象及卖场陈设,作为一种看得见的竞争力去打造!

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