三里屯成了潮牌集中营,Ta们都在这开了中国首家旗舰店

今年,三里屯太古里陆续迎来多家轻奢品牌旗舰店的中国首家,如Champion、AMI、N°21、Off-White等,说起这些品牌,几乎都是全球轻奢潮牌中的佼佼者,无论品牌影响力还是流量营销,都走在潮流尖端。

2017年中国轻奢市场持续繁荣,品牌加速拓展。据相关报告显示,一线城市的轻奢品牌门店占比增长3.51%,其中北京轻奢门店数同比增长12.12%,三里屯太古里、apm、朝阳大悦城等核心商圈项目陆续有轻奢品牌门店开业。

数据显示,2017年全球轻奢潮牌服饰的市场规模已经从2011年的600亿美金增加到如今的2000多亿美金,并且逐年保持两位数增长的趋势。这些轻奢潮牌的背后,是下一个万亿级市场,而90后和千禧一代是其消费主力军,即使产品溢价高达20%-30%,依然有人愿意为其买单。

OFF-WHITE

全球最火九大潮牌之一

2017年12月,继进驻上海芮欧百货和北京老佛爷百货后,美国高街品牌OFF-WHITE C/O VIRGIL ABLOH™北京首家旗舰店在北京三里屯开幕,旗舰店以「MONOBRAND」为设计概念,黑白条纹展架和绿色墙面,以及灰色的水泥地面,利用空间及异材质的对比,将极简与现代设计风格完美呈现。

作为全球最火爆的九大潮牌之一,Off-White的热度已经超过了Gucci和Balenciaga,在全球最热门品牌排行榜中,Off-White荣登榜首。

Off-White成立于2012年,用仅仅不到四年时间,成为了街头潮流界神坛继的潮牌之一。Off-White品牌设计师Virgil Abloh曾担任侃爷的御用设计师长达14年,又在今年担任LV的创意总监,其在时尚界的个人影响力,加上侃爷、Justin Bieber、Rihanna、Rita Ora、Beyoncé、吴亦凡、鹿晗等大牌明星的加持,让Off-White迅速上位,后起之秀迅速抢占潮牌市场份额,成功掳获了大批新生代消费者。

Off-Whte近年来也成为各大奢侈品牌和运动潮牌的联名对象,Off-Whte与NIKE推出的联名款“THE TEN”成为今年最重磅的联名,不仅获得Achievement Awards年度球鞋大奖,还被评为第三季度最具价值球鞋榜前十。

目前,Off-White已相继在伦敦、纽约、巴黎、香港、首尔、新加坡、东京、上海等地开设门店。中国拥有6家门店,包括三里屯Off-White旗舰店。OFF-WHITE正在逐步转向旗舰店零售模式,而品牌的营收数字也在不断上升。2013年-2016年营收同比实现了三位数增长,OFF-WHITE在伦敦Selfridges百货的销量从2015年到2016年更是飙升100%。Virgil Abloh预计到2018年,品牌的销售额50%会来自女装。

AMI

独树一帜的扑克牌红心

今年11月,AMI中国内地首家精品店登录三里屯。开幕前后,AMI的红心A品牌标识几乎占领了三里屯,独树一帜的鲜红色红心A招牌标识彰显着AMI别具一格的品牌风格和个性化设计。

与Off-White相似,AMI也是一个年轻的品牌,成立于2011年。AMI时尚耐用,设计大胆的风格颇受买手和年轻人的喜爱。

2013 年,AMI 成为首个赢得法国 ANDAM 时尚大奖的男装品牌。在巴黎时尚界中,AMI以不经意随性且酷感的格调突围而出。其品牌LOGO的扑克牌红心+大写A也成为了品牌的时髦元素。不仅设计出众,AMI在营销上也有一套,在AMI三里屯旗舰店开业时,与门店对面的Bad Farmers & Our Bakery合作推出AMI脏脏包系列,进店便可以获得一次体验机会。

国际潮牌都深谙品牌营销之道,无论服饰设计,还是热点话题,都让自己处于潮流的前沿。首次进入中国的AMI也是如此,将时下流行的脏脏包与品牌联在一起,让新店开业更有话题性和热度。

Champion

重回潮流尖端的街霸

今年9月,Champion中国首家旗舰店在北京地标性潮流汇聚地三里屯太古里开业,两层独栋,门店设计风格取自于Champion蓝白红的品牌LOGO,色调主打蓝色和白色,与随处可见的品牌LOGO相辅相成,俨然一股清新北欧风。

这个拥有百年历史的运动品牌在经历了低谷后,终于重新走在了潮流文化的尖端。而在扩张全球之时,中国市场也成为其布局的重点。

2000年,Champion开始进军亚洲市场,且以定位更加高端的轻奢品牌进入。2015年,Champion进驻天猫并开设官方海外旗舰店试水线上销售,经过两年时间,该品牌在杭州开设了中国内地首家实体店。目前,Champion已在中国北京、上海、杭州、深圳、西安、成都、贵阳等城市布局了10多家门店。

在现如今的潮流界,Champion红白蓝三色的C字Logo在大街上随处可见,而这个由Feinbloom父子创造的品牌,也成为了潮人的必备款式。但随着中国潮牌市场的兴起,更多国际潮牌进入以及国内潮牌的崛起,进入中国时间并不长的Champion如何让品牌保持独特的个性和品位,获取更多市场,是其将面临的挑战。

N°21

不一样的意式

今年5月,N°21中国首家旗舰店于5月10日在三里屯正式开幕,这也是品牌创始人兼设计师Alessandro Dell'Acqua继东京、韩国、香港后在亚洲市场迈出的又一重大脚步。

整座店铺占地104平方米,延续了N°21意大利店铺的设计理念,大型落地橱窗和印刷质感强烈的品牌名称,即便是在熙熙攘攘的闹市,也能吸引众人的目光。店内大面积的黑白色调,加上玻璃和几何金属框架的交错,构造出一个极具未来感的摩登空间,服装在陈列中也能有所突出。

N°21由Alessandro Dell'Acqua于2010年创立,2010年N°21携带2010/2011秋冬系列首次露面米兰时装周。品牌创始人兼设计师将男士衣橱中才会出现的设计元素巧妙地融合进女装,让女装独有的柔美与有硬度的裁剪碰撞出独一无二的风格,迅速让这个新生的品牌成为时尚人群的心头挚爱。

通过吉尔马集团的影响力,如今品牌在全球的零售地址已经超过600家。2014年,N°21在东京开设品牌第一家旗舰店,2016年1月在米兰圣罗街14号开设第二家旗舰店并在同年10月开设香港旗舰店。

Sacai

休闲优雅又饱含内蕴

11月12日,Sacai中国首家独立门店在三里屯太古里开幕,门店延续了品牌“解构拼接”的特点,整体空间以白色为主基调,原木色家具亦体验了品牌的服装概念“把服饰的元素当作积木般对待”。

SACAI由日本设计师Chitose Abe于1999年创立,Chitose Abe在创立自己的品牌之前在设计大师渡边弥醇的工作室工作八年之久,用时间和经验换来的是品牌的坚实基础,被设计界称为大器晚成的设计师。

SACAI开始只在日本轰动一时,直到2011年登上巴黎这个包容又多彩的时装舞台才更多的被人们熟知,她的设计如他的品牌形象一样,休闲优雅又饱含内蕴,企图把东京的动态文化融入其中。她的设计常常本着舒适又兼具实穿性的原则,让穿着它的人从不拘泥于哪个特殊场合,始终把休闲舒适当做第一设计理念。

中国的潮牌文化逐渐崛起,而越来越多的年轻人开始追逐这种文化,吸引了一众国际潮牌入驻三里屯,它们带来一种态度,文化和丰富的想象力。无论从产品设计、市场营销、门店设计都传递着国际大牌的风范和无处不在的品牌理念。

除了国际潮牌外,还有很多国内潮牌如Adidas、Nike、KIKS、李宁等都在引导着一种潮流的文化,市场越来越繁荣,机会无处不在。

来源:新电商研习社

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