年销1300亿的ZARA,中国首家新零售概念店落地!

这是个喜新厌旧的时代,随着国内网红经济的来势凶猛,本土品牌的快速崛起,给了巨头们很多的重拳,因此一些国际品牌都在纷纷迎战,Zara此次的做派完全不同往日,不仅首次启用明星代言,还在线下开了中国首个概念店,打造完全为电商设计的沉浸式购物体验!

说起Zara人尽皆知,在各大城市的中心商圈都能看到zara的店铺,进店就是一种传统的快时尚店面形象和商品陈列。

此次Zara一改以往传统的刻板印象,不仅注重场景打造,还运用了智能科技加强沉浸式的购物体验,让你目瞪口呆!

中国首家ZARA概念店坐落于魔都超繁华的淮海中路上,2018年9月27日开业,也是继东京、伦敦之后Zara全球第三个概念店!

门头用灯带勾勒出天猫的LOGO字样,仿佛打开了时空隧道。店内充满各种高科技互动体验装置,重构消费者的新感观、打造沉浸式购物体验,构建了当代零售新概念!

深谙VMD视觉营销的ZARA在卖场入口第一视觉区域设置了滑动的电子显示屏,上面“WEAR FUTURE”表达出这家概念店的主题——时至未来,吊足了消费者的胃口!

科技感的发光灯管营造出来一个超前的体验空间,店内服饰陈列更加简约,大幅减去传统的功能陈列,更加注重消费者的视觉享受,基本以一整套搭配展示为主,节省消费者搭配的时间和精力。

这里的霓虹灯营造的巨幅大屏幕,随时可以秒变大片T台酷炫十足!

就连楼道这样不起眼的地方都被精心设计得科技感十足,整个楼道简约的高级灰墙面处理,搭配着米色的灯光,给人简约大气时尚范,分分钟勾起小姐姐们的拍照欲!

二楼将男装、女装和童装分别用三个不同的艺术空间独立开来,以橙色、黑色、金属银色区分,如同艺术装置般悬挂展示产品,同时还有一条运转的金属传送带专门展示各种配饰、鞋履等。

童装区主要以悬挂式为主,还有悬挂的气球,如同翱翔在太空中,一切事物都漂浮起来,很有科技感,小朋友来这里也会超有乐趣。

一楼也有部分“时至未来”的服饰,二楼将“时至未来”系列区划分为男装、女装,整体装饰以黑色为主,与服饰的色彩形成鲜明的视觉冲击,有种机器人的未来感!

除此之外,Zara概念店还开启了全新的试衣购物方式,只需要下载Zara、淘宝的APP,打开手机的蓝牙和定位功能,扫描商品条形码后,即可试穿并线上下单直接配送到家。

从未在中国市场请过代言人的Zara,首次启用流量明星策略,选用周冬雨和吴磊作为大中华区品牌形象大使,他们的带货能力和粉丝效应吸引着千禧一代的消费者!

实际上,早在2017年,快时尚巨头Zara就已经在着手布局全球门店转型升级,不仅加入了电子试衣间,还增添线上商店购物及退换货的自助线下提货点,看起来似乎下定决心走出传统快时尚的门店模式,像科技化和数字化转型!

据悉,2017 年Zara全年销售166亿欧元,2018上半年的销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元!

总结:

连一线大牌都在做出改变,迎合新生代消费者的口味,未来的品牌将是零售+体验的结合。积极拥抱新零售,全面升级门店体验是大势所趋!

风锐视觉陈列机构——视觉陈列师、服饰搭配师认证培训权威机构,轻奢品牌实习,推荐就业。咨询电话:400 024 4818 / 微信:15904076985

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: