优衣库总监干私活,一年卖货30亿,就凭一块“白布”!

来源|服装邦 微信ID:Clothinghelp

那么,服装工厂做为供应链上最重要的一环,如何通过供应链管理+快速反应,做到利润最大化?日本纺织同行这种打造极致产品的理念,值得中国纺织人学习~

开在LV旁边的毛巾店

平时买毛巾,那都是超市毛巾区逛一圈,哪个摸着舒服选哪个!

但是为一条毛巾开一个体验店,你敢信?而且这个店的逼格直逼苹果店,五星级酒店指定使用,店面开在 LV、Gucci 旁边!

据调查,“今治毛巾”在日本的品牌识别度高达 76.9 %,几乎无人不知,识别度简直如同“爱马仕”一般。

另外,有没有发现这个店里只有一种白色毛巾?

至于原因,答案在下面!

优衣库全球艺术总监打造

说出来你可能不信,这个年售 33 亿的毛巾,甚至一度面临着倒闭!

金治并不是一家毛巾厂商,而是集体品牌,经过金治市毛巾协会认证的都叫做金治毛巾!

金治市是日本四国岛的主要城市,最著名的就是温泉和棉花,从 1894 年开始生产毛巾,当时就是优质和高端毛巾的代表!

但是在工业化来临之后,受到廉价毛巾的冲击,高品质高价的金治毛巾几乎无人问津,大量工厂关闭!

直到一个叫做伊藤可士和的男人出现,让金治毛巾得以重生!

伊藤可士和是优衣库全球艺术总监、7-11 logo 设计者、荣获东京ADC大赏、日本包装设计金赏、G-MARK设计大赏等多项殊荣,被誉为“能够带动销售的设计魔术师”。

这位看着其貌不扬,也不爱笑的中年大叔,先是重新设计了金治毛巾的 logo,红色代表热情、蓝色是纯净、白色即诚恳,辨识度高,没有日文,更方便打入国际市场!

时至今日,这个商标已经成为日本顶级毛巾的标志。

只改造一个标识当然不够,要想重生必须反其道行之!在当时工业化之下,各色图案毛巾云集,这位大叔却决定只生产白毛巾!

原话大概是这样:“如果你想告诉人们水的品质,你会突然跑去泡一杯咖啡吗?如果想跟人说,这个煮好的饭很好吃,有必要在米饭上加一层咖喱吗?毛巾也是一个道理。”

意思应该就是,真正好的东西不必增加更多花里胡哨的东西,要保留其本质。

确实,没有任何装饰的白毛巾,让人们更关注毛巾本身的品质!大叔成功了!

虽然后续有其他颜色毛巾生产,但是白毛巾一直占据金治毛巾的重要地位。

5s沉水 吸水效果可视化

金治毛巾的工序非常考究,需要胚布、封边...每一道步骤都是精工细作

为了保证每一条金治毛巾都足够好!四国毛巾工业协会制定了11 条统一的产品标准并严格执行。

其中一条就是“ 5 秒沉水”,把品质可视化!

无论新旧的干毛巾,扔到水中,5 秒钟之内必沉入水,彰显其吸水性。

黑妹找来一条品质不错的毛巾,但是吸水性和金治毛巾相比,还是差了很多!

优质水源漂白 婴儿可用

不仅吸水性好,材质本身也是非常安全亲肤,无刺激的!

金治毛巾选用日本本土有机棉,经过三年精心栽培,期间不使用任何农药、化肥等可能破坏土壤的药物,因此土壤中的重金属含量极低,让今治毛巾用起来更安全健康。

此外,引用以高绳山脉为源头的苍社川底流水的优质水源进行漂白,不添加化学品及荧光剂。

一般毛巾毛圈纱线随着洗涤以及干燥会一点一点的变硬,吸水性也会越来越差。

今治毛巾使用轻捻或者无捻的纱线,能够长久的保证吸水性。

快速吸收汗水或水分,洗完澡后擦拭身体或者擦汗也不会发黏,更不会刺激肌肤。

而且对婴儿皮肤无刺激,柔软舒服的甚至可以用来包裹刚出生的婴儿。

日本纺织同行这种打造极致产品的理念,值得中国纺织人学习~

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