MUJI败了!这家集合店包含了生活的无限可能

日本有一家很牛逼的集合店,它就是niko and…

不要小看“. . .”,这三个点,可能包含着无限的可能

在被MUJI、Francfranc等品牌抢过绝对风头的日本,还有这样一个品牌,既擅长玩创意、宣扬个性,又能让你无时无刻感受到它的走心和智慧,它就是niko and …,至少只听名字,就知道它有多么耐人寻味。

niko and … 是?

niko and … 是一个复合型的生活方式品牌,从属于Adastria集团旗下。品牌名中的“niko”是“Nobody I Know Own Style”的略称,指的是无人知道的个人风格,塑造独一无二的潮流就是它的究极目标。而“and …”就代表各种各样的延伸可能性,从日常穿搭的服饰,到大大小小的生活好物,乃至最适合自己的生活方式,你都能在这里与它们邂逅。

“Cool and slow life”

△ 福冈大名店(福冈)

2007年,niko and … 在福冈大名开出了品牌的一号店,当时的品牌理念为“cool and slow life”。古老与崭新、暖色与冷色、复古与现代、实用与看似没意义……这一对对完全相反的概念相互融合,交织成了一个奇妙的杂货空间,并将这种对立统一的理念延续给了不断扩张的新店。

△ 博多DEITOS店(福冈)

△ LaLaport甲子园店(大阪)

当时的niko and … 店铺,就已经初具“概念店”的雏形,

每家店铺内的装饰和布置几乎都是独一无二的。

并非标准化的商品陈列,

而是根据每间店铺的环境、格调,

并根据当时所拥有的商品特色,

用最酷的方式将每家店表现出来。

用做杂志的方式经营店铺

除了品类的丰富和品牌的强烈个性,niko and …更扮演着生活创意家和向导的角色。他们会给予自己的用户穿什么样的衣服、听什么样的音乐、喝什么样的咖啡等全方位的生活提案,并透过各种主题活动来具体展现出来。

2014年,niko and … 在原宿明治大道上开了一家全球旗舰店,拥有1000多平米的两层宽阔空间,更是把“…”做了进一步的延伸。

△ niko and … COFFEE

△ niko and …自行车租借服务

△ niko and …图书角,由日本著名书籍陈列师幅允孝等人参与布置

△ niko and … TOKYO绿植与音乐试听专区

△ niko and … TOKYO电影墙

经过7年洗礼的niko and … TOKYO,又创造出了更讨人喜爱的经营理念:

“以杂志编辑的方式,呈现出一间拥有特辑与连载的店”。它不再只是服饰、杂货和Café的混搭,更包含了音乐、展览、旅行、健康、玩乐、东京时尚等九大主题。由于日语中“9”的发音正好和“Q”一样,因此他们巧妙地塑造了“uni9ue SENSES”的品牌精神,可以说是囊括了几乎全方位的Lifestyle属性。

△ niko and … 的陈列手稿和旗舰店的实际效果

用niko and …VMD团队总监鱼住岳寿的话说:

这里更像一个自由开放的社区,

是邂逅多姿多彩的各种生活方式、

享受每一刻美妙时光的主题乐园。

如果把一家店铺当作一部内容丰富的杂志,每一期必定会带来不同的阅读享受。在niko and … TOKYO中,大约每40~60天就会更换一个新的视觉主题,每个主题都是拥有独特创意的“特辑”。

而一年中持续不变的商品销售则是所谓的“连载”,会随着陈列方式的变化和新品的发布定期更新,让消费者每次都会“读”出不一样的收获。

除了商品本身,他们也很重视店内装潢和氛围的营造,不管天花板、地板、墙面都特别精心打造,为的就是让客人一走进这个空间,就可以想象自己住进这样的房子里,该用什么样的杯子、层架、桌椅。

每一天,都充满未知和惊喜

niko and …的目标客群定位在25至30岁的都市男女,这本“杂志”的一切自然也都紧密围绕着这个群体。即使没空上街逛niko and …的店铺,也能从内容精美的网站中感受到and后面那耐人寻味的“…”。

从“旅行者的清单”到“家居教科书”,这里有25至30岁群体的所关注的各种生活方式,在niko and …看来,最重要的不是卖出去什么,而是教会同样喜欢niko的消费者如何更好地经营自己的生活。

△ niko and … 的家居装饰示范

开放与包容的选品模式

niko and …非常注重当下的全球潮流,每年都会派一批员工前往世界各地考察,既将考察成果作为原创设计品的参考,也会把当地发掘的好物带回来和消费者分享。

因此,niko and …店铺内既有自家品牌的商品,还陈列着不少来自世界各地优质品牌的选品,既满足了niko粉丝们的基本需求,又为那些喜欢发掘海外精品的消费者提供了一个全新的平台,可谓体贴入微。

△ 人气爆棚的世界旅行主题“Cavallini”系列包装纸

△ 夏季水果主题的创意杂货

△ niko and ... COFFEE的趣味周边商品

“であう”(相遇)、“にあう”(适合)是niko and … 与用户互动的两个关键词,“邂逅未知的惊喜,并成为适合你生活的一部分”,这才是一个有血有肉的life style品牌应有的姿态。

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